CEO de Gillette después de una amortización de $ 8 mil millones: un "precio que vale la pena pagar" por el anuncio de "masculinidad tóxica"

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CEO de Gillette después de una amortización de $ 8 mil millones: un "precio que vale la pena pagar" por el anuncio de "masculinidad tóxica"

El CEO de Gillette, Gary Coombe, dijo que la reacción violenta al infame anuncio de "masculinidad tóxica" de la compañía fue un "precio que vale la pena pagar" a pesar de Procter & …

El CEO de Gillette, Gary Coombe, dijo que la reacción violenta al infame anuncio de "masculinidad tóxica" de la compañía fue un "precio que vale la pena pagar" a pesar de que Procter & Gamble tomó una amortización de $ 8 mil millones en su negocio de afeitado Gillette.

Como informamos anteriormente, a pesar de tener un buen desempeño en otras áreas, Procter & Gamble reportó una pérdida neta de $ 5.24 mil millones gracias a la amortización de Gillette de $ 8 mil millones.

Esto llevó a muchos a afirmar que la compañía estaba siendo castigada por los consumidores por un anuncio a principios de este año que adquirió una "masculinidad tóxica" al complacer al movimiento #MeToo y sugirió que los hombres deben aprender a no acosar sexualmente a las mujeres.

Sin embargo, Coombe no está preocupado por la reacción, diciendo Semana de mercadeo que el comercial fue un esfuerzo justificable para capturar una cuota de mercado decreciente de los millennials gracias a la competencia de Harry's y Dollar Shave Club.

"Fue bastante duro: estábamos perdiendo participación, estábamos perdiendo la conciencia y la penetración, y había que hacer algo", dijo, y agregó que la compañía decidió "arriesgarse de una manera cargada de emociones".

Coombe dijo que la intensidad de la reacción lo sorprendió, pero que todavía era un "precio que valía la pena pagar".

"No me gusta que algunas personas se hayan ofendido por la película y se hayan molestado con la marca como consecuencia", dijo Coombe.

"Eso no es bueno y va en contra de cada onza de entrenamiento que he tenido en esta industria durante un tercio de siglo. Pero ahora creo que para que la mayoría de las personas se enamoren más de las marcas de hoy en día, debe arriesgarse a molestar a una pequeña minoría y eso es lo que hemos hecho ".

Uno se pregunta cuán pequeña se le dio a esta "minoría" la amortización de $ 8 mil millones.


Fuentes:
Cumbre.noticias; YouTube.com

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Jay

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